Sağlık Bakanlığı’nın hazırladığı yeni yönetmelik, sağlık alanında yapılan tanıtım, bilgilendirme ve reklam faaliyetlerine ciddi sınırlamalar getiriyor. Doktorlardan optisyenlere, özel sağlık kuruluşlarından sağlık turizmi aracılarına kadar birçok meslek grubunu ilgilendiren düzenleme, sağlık hizmetlerinde tanıtım kurallarını yeniden tanımlıyor.

Optisyen ve Gözlükçüler İçin Ne Değişti?

Yönetmelik optisyenleri “sağlık meslek mensubu” olarak tanımlıyor. Buna göre:

• Optisyenler yalnızca sağlığı koruyucu ve bilgilendirici içerik paylaşabilecek.
• Marka, ürün veya kampanya tanıtımı yapılamayacak.
• Sosyal medya veya internet paylaşımları doğrudan ya da dolaylı yönlendirme içermemeli.
• Hasta veya müşteri memnuniyeti mesajları, teşekkür yazıları veya fotoğraflar reklam olarak değerlendirilecek.
• İndirim, çekiliş, promosyon veya hediye duyuruları tamamen yasaklandı.

Bu düzenlemeyle optisyenlik müesseseleri ve gözlükçüler, sosyal medyada veya web sitelerinde yalnızca mesleki bilgi, göz sağlığını koruma, doğru gözlük seçimi gibi konularda paylaşım yapabilecek. Ancak paylaşımların içinde ürün, marka, fiyat veya kampanya unsuru bulunması hâlinde bu durum “reklam” olarak kabul edilecek.

Görsel Paylaşımlara Yeni Sınırlamalar

Yönetmelik, özellikle görsel ve video kullanımı konusunda ayrıntılı kısıtlamalar içeriyor:

• Hastaya ait fotoğraf veya video, yalnızca kişinin yazılı veya elektronik açık rızasıyla paylaşılabilecek.
• “Öncesi-sonrası” görseller, teknik açıdan aynı koşullarda çekilmiş olmalı ve paylaşımda “Her işlem kişiye göre farklılık gösterebilir.” uyarısı yer almalı.
• Görseller üzerinde manipülasyon, renk düzeltmesi, filtre veya estetik oynama yapılamayacak.
• Gerçeği yansıtmayan veya yanıltıcı görsel ve ifadeler kullanılması yasaklandı.

Reklam, Sponsorluk ve Denetim

Yeni düzenleme, sağlık alanında reklam ve sponsorlu içerik konusunda “sıfır tolerans” ilkesini benimsiyor. Buna göre:

• Sağlık kuruluşları yalnızca açılışlarının ardından geçen ilk bir ay içinde bilgilendirme amacıyla sınırlı sponsorlu paylaşım yapabilecek.
• Ücretli tanıtım, SEO yönlendirmesi, arama motoru manipülasyonu veya reklam içeriği oluşturmak yasak.
• Sağlık kuruluşları ya da meslek mensupları, ünlüler, influencer’lar veya sosyal medya fenomenleriyle iş birliği yapamayacak.
• Ürün, hizmet veya marka tanıtımına yönelik sponsorluk faaliyetlerine izin verilmeyecek.

İllerde kurulacak Sağlıkta Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri İl Değerlendirme Komisyonları, sosyal medya, basın ve internet ortamındaki paylaşımları düzenli olarak denetleyecek. Uygunsuzluk tespit edildiğinde idari yaptırım uygulanacak, gerekirse savcılığa suç duyurusunda bulunulacak.

Kişisel Verilerin Korunması ve Etik İlkeler

Yönetmelik, kişisel sağlık verilerinin korunmasına da özel bir vurgu yapıyor. Paylaşılan içeriklerde kimlik, yüz veya özel sağlık bilgisini açığa çıkaran unsurlar yer alamayacak. Bu noktada 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu’na doğrudan atıf yapılıyor.

Ayrıca, tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinde etik değerlere, bilimsel doğruluğa ve toplum sağlığını koruma ilkelerine uyulması zorunlu hale getirildi.

Yürürlük ve Kapsam

Yönetmelik, 12 Kasım 2025 tarihinde yürürlüğe girdi. Tüm sağlık kuruluşları ve sağlık meslek mensupları bu tarihten itibaren yeni hükümlere uymakla yükümlü olacak. Yönetmelik, sadece kamu kurumlarını değil, özel sağlık sektörü ve optik alanını da doğrudan kapsıyor.

Bu düzenleme, optik sektörü açısından sosyal medya iletişimi, kampanya duyuruları ve marka iş birlikleri konusunda dikkatli olunması gereken yeni bir dönemin başlangıcını işaret ediyor.

Kaynak: Resmî Gazete – Sayı: 33075 (12 Kasım 2025)

Resmî Gazete Tam Metin için tıklayın